PROMOTER INTERVIEW TILLLATE - Uri Altell (Strike Group) por Sergi Osete

Uri Altell es el presidente y fundador de Strike Group, una de las agencias punteras de "coolhunting". ¿Qué es eso? Es la búsqueda y la creación de las tendencias sociales. Y Sensation está en la línea de lo que buscaban Altell y su equipo de profesionales. Son los encargados de organizar la primera Sensation en la historia de España, que reune allá por donde va de Europa miles y miles de personas. A Madrid llegará el próximo 22 de noviembre de 2008, una cita en la que Uri Altell ha trabajado para demostrar que los españoles sabemos de sobra organizar, promover y presumir de éxito delante del resto del continente. Hasta la fecha, ID&T, los creadores de tan espectacular evento, no habían podido apostar en firme por traer a nuestro país tan magno evento. Hasta que confiaron en Strike Group.

Strike Group es una agencia con proyectos tan curiososos como concurridos a lo largo de la península como las Stolichnaya -Pernod Ricard-: Non Official Parties, en las que destacados grupos de la escena musical europea compartían la noche con algunos afortunados que habían asistido a sus actuaciones. Grupos como Arctic Monkeys, !!! , Bloc Party o Roísin Murphy, ex-Moloko, han sido algunos de los que han "probado" tan curiosa y divertida iniciativa de Strike para la marca de vodka ruso Stolichnaya. Fundada en Barcelona en 1998 por el mismo Altell, muchos de sus colegas de profesión ya los consideran la primera agencia de "coolhunting" de España, siempre investigando y creando nuevas tendencias para sus clientes. ¿El marketing y la comunicación de Strike? Para nada es convencional...

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¿Quién es Uri Altell, tras esas gafas de pasta y un aspecto muy informal -para ser el presidente de una exitosa agencia de marketing y comunicación-?

De la cosecha del 74, catalán, creativo, inquieto y me llaman “niño loco”.

Sois tan poco convencionales, que habéis apostado por llevar por primera vez Sensation a España…

Siempre con la intención de innovar, todos los proyectos y empresas del grupo tienen un alto contenido creativo y de innovación, no en cuanto a tecnología, sino en modelos de negocio y de gestión, como en la manera de comunicar, o buscando siempre nuevas oportunidades, nuevos nichos de mercado, nuevos canales de distribución…

En tiempos de crisis es la única opción para seguir creciendo, maximizar.

Con Sensation, habrá un antes y un después, no hay duda. Es el festival más caro, con las entradas más caras, y ya prácticamente está todo vendido. Algo diferente tendrá, ¿no crees?

Cuéntanos, ¿qué es exactamente una locura tan grande y vibrante como Sensation?

En este país estamos acostumbrados a solamente un registro de festival, un señor o banda tocando en un escenario mientras toda la audiencia está justo enfrente de forma estática. Sensation es un espectáculo con una energía muy fuera de lo común, con los efectos especiales más cotizados de Hollywood, la tecnología más puntera de Japón, con proyecciones holográmicas, en vapor de agua…., con unas performances que nada tienen que envidiar a las de los grupos circenses más conocidos del mundo, todo el público vestido de blanco, que hace de pantalla de proyección y, además, con los mejores dj’s del mundo.

Después de la crisis de festivales que hemos vivido este verano, sólo diferenciándose y mucho, puedes ganar. El año que viene habrá mínimo 7 festivales menos que este año, me apuesto contigo lo que quieras.

¿Y cómo es que ID&T, la empresa organizadora de este gran “sarao” ha confiado en ti y en tu equipo?

¿Quién sino? Sólo Strike podía organizar Sensation en España, no es la primera vez que el proyecto hace el amago de venir a España, pero siempre sin éxito, y ésta es la primera vez que saldrá igual que en el resto de países del mundo.

Strike ha sido la primera agencia coolhunter de España y de las primeras de Europa, −este año hace diez años que fundé Strike−  y creo que esto es una garantía para ID&T, pero también es una manera de entender el negocio, la vida, las ganas de pasar por la vida dejando huella, pero por haber aportado cosas diferentes y no más de lo mismo.

Uri Altell, presidente de Strike Group (Foto: Bea Sancho)

La selección de dj’s es encomiable: Martin Solveig, Abel Ramos, Erick E, Derrick May, Sebastian Ingrosso, Sander Van Doorn… ¿Por qué ellos y no otros para España?

Hemos intentado que el cartel musical tuviera un equilibrio más abierto de lo normal, como te comentaba antes, Sensation es mucho más que un cartel. Festivales de dj’s ya hay en España desde hace mucho, muy reconocidos y con mucho prestigio, a mi no se me ocurriría jamás competir con estos festis consagrados, mi aportación es diferente, y por eso el cartel tampoco responde a los carteles habituales en los festis de dj’s. Estos dj’s con todo lo demás sí que te parecerá encomiable.

Y en el plan estratégico para el próximo año, ¿que ciudades españolas podrán gozar de ver a miles y miles de personas bailando al son de grandes dj’s internacionales como en la capital española?

Estamos cerrando opciones, pero la prioridad pasa por el sur de Europa en general, para mis socios holandeses y para mi, Portugal e Italia son las siguientes fechas, en España ya tenemos uno, y si no cabemos todos habrá que turnarse, (risas).

El propietario de ID&T, no tiene miedo de perder dinero en Sensation. Cree que es más un creador de sensaciones sin temor a nada. ¿Tu como te sientes cuando quedan ya pocos días para el evento?

Pues me imagino que debe tener sus vértigos a veces como nos pasa a todos los emprendedores, pero uno con los años aprende a gestionar también la presión y el vértigo; yo nunca hablé con él de eso, pero él tampoco es nuevo, me imagino que como en todo consiste en hacer medias…

Yo me siento con ganas de verlo puesto ya en el Palacio de los Deportes, ha sido una contra-reloj maratoniana, pero estamos contentos del resultado que estamos teniendo a todos los niveles y por lo que podemos ver hasta ahora.

Además de la música, gogos, iluminación… ¿alguna cosa más que haga el evento más especial si cabe?

Que todo el mundo viste de blanco, con lo que provoca muy buena energía y es muy sensorial, es una Sensation.

Tras diez años de existencia, éste es uno de los puntos de inflexión de tu carrera profesional. Y además ya has tenido que organizar fiestas muy peculiares y concurridas…

Sí, claro, es de las más grandes que hemos organizado, pero tenemos a nuestras espaldas ocho años de Inedit, el festival de cine documental-musical al que este año sin ir mas lejos han venido casi 25.000 personas, además de lo que hacemos en muchos países del mundo. Junto con el festival Camelarte, estas fueron nuestras primeras experiencias internacionales.

Y todo ello siempre está “a la moda” ¿Pero qué es realmente “cool” ahora mismo en España?

Lo cool siempre es lo que no se ha hecho nunca, lo que está de moda ya es una realidad, es algo que en la calle ya está. Lo cool y lo moderno no siempre van de la mano. Puede ser cool una estrategia sin tener en cuenta que el consumidor sea moderno, puede ser cool una nueva manera de trasmitir los valores o comunicarte a tu canal de distribución. Es verdad que en muchas ocasiones se hacen planteamientos para los líderes de opinión, lo que llamamos los trends, pero el cool hunting es más que eso; sería lo mismo decir que el marketing son sólo los spots. Tiene mucho que ver con el sector y el producto que toques. Los productos financieros, por ejemplo, no acostumbran a ser modernos y sus trends tampoco, aunque últimamente podemos ver en TV estrategias innovadoras y muy cool tendiendo en cuenta que hablamos de bancos.

Y el futuro… ¿De momento pasa por Sensation o hay algo más?

El futuro pasa por Sensation, el futuro inmediato es el 22… Pero el futuro pasa por ser creativos y tener la capacidad de innovar, sólo las buenas estrategias innovadoras hacen ganadores a los productos y las marcas; las crisis limpian, pero sólo maximizando los presupuestos y las inversiones publicitarias y rompiendo con lo standard puedes ganar. No todo vale, sólo la creatividad y la diferencia fértil, no estéril, no freak, con sentido y coherencia...

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